Le choix du Rwanda comme hôte de l’Africa Coffee & Tea Expo 2025 n’est pas le fruit du hasard. Ce petit pays d’Afrique de l’Est s’est imposé, en quelques années seulement, comme une destination privilégiée pour les réunions, incentives, conférences et expositions (MICE) sur le continent africain. Une évolution remarquable qui mérite d’être analysée.
Une transformation rapide et déterminée
Au sortir d’un passé douloureux marqué par le génocide de 1994, le Rwanda a entrepris une transformation spectaculaire de son économie et de son image internationale. Le développement du secteur MICE fait partie intégrante de cette stratégie nationale de diversification économique.
« Le Rwanda a fait le choix stratégique d’investir massivement dans les infrastructures MICE pour se positionner comme un hub régional et continental », explique un expert en développement touristique. « C’est un pari audacieux qui porte aujourd’hui ses fruits. »
Cette vision s’inscrit dans le plan « Vision 2050 » du pays, qui vise à faire du Rwanda une nation à revenu élevé, avec une économie diversifiée où le tourisme d’affaires joue un rôle moteur.
Des infrastructures de classe mondiale
L’élément le plus emblématique de cette stratégie est sans conteste le Kigali Convention Centre (KCC), qui accueillera l’ACT Expo organisée par trois institutions rwandaises majeures. Inauguré en 2016, ce complexe ultramoderne comprend une salle de conférence pouvant accueillir jusqu’à 5 000 personnes, un hôtel 5 étoiles, et des équipements techniques de pointe.
« Le KCC est devenu la vitrine de la capacité du Rwanda à accueillir des événements internationaux majeurs », souligne un responsable du tourisme. Sa forme distinctive, inspirée des huttes traditionnelles rwandaises, en fait également un symbole architectural reconnaissable.
Au-delà du KCC, le pays dispose d’un parc hôtelier en constante expansion, avec l’implantation de grandes chaînes internationales comme Marriott, Radisson Blu ou Serena, garantissant des standards d’hébergement élevés pour les délégués internationaux.
Une connectivité aérienne stratégique
La compagnie nationale RwandAir a développé un réseau de connexions directes avec de nombreuses capitales africaines et internationales, facilitant l’accès au pays pour les participants aux conférences.
L’aéroport international de Kigali, en pleine modernisation, offre une expérience fluide aux voyageurs d’affaires, avec des procédures d’immigration simplifiées, dont la possibilité d’obtenir un visa à l’arrivée ou en ligne pour de nombreuses nationalités.
Cette connectivité est cruciale pour attirer des événements comme l’ACT Expo, qui ambitionne de rassembler des acteurs de toute la chaîne de valeur du café et du thé venus d’Afrique et d’ailleurs.
Une gouvernance efficace et une réputation de sécurité
Le Rwanda se distingue également par son efficacité administrative et son niveau de sécurité, deux atouts majeurs pour le secteur MICE.
« L’absence de corruption, la fiabilité des services et la sécurité 24h/24 font du Rwanda une destination rassurante pour les organisateurs d’événements internationaux », note un consultant en tourisme d’affaires.
Kigali est régulièrement citée comme l’une des villes les plus propres et les plus sûres d’Afrique, un argument de poids pour convaincre les délégués internationaux, particulièrement dans un contexte post-pandémie où ces aspects sont scrutés de près.
Une expertise événementielle éprouvée
Au fil des ans, le Rwanda a accueilli avec succès de nombreux événements internationaux majeurs: le World Economic Forum pour l’Afrique, le Transform Africa Summit, la Conférence internationale sur le SIDA et les IST en Afrique, et bien d’autres.
Chaque événement réussi renforce l’expertise du pays et sa réputation sur la scène mondiale. Le Rwanda Convention Bureau, créé en 2014, joue un rôle central dans cette dynamique en assurant la promotion du pays et en accompagnant les organisateurs à chaque étape de leurs projets.
Un positionnement durable et inclusif
Le Rwanda intègre également les principes de durabilité dans son offre MICE, un atout considérable à l’heure où les événements responsables gagnent en importance.
Des initiatives comme l’interdiction des sacs plastiques (depuis 2008), les journées mensuelles de service communautaire « Umuganda », ou encore la Journée nationale de plantation d’arbres contribuent à l’image d’un pays soucieux de son empreinte environnementale.
Cette approche résonne particulièrement avec les préoccupations des filières café et thé confrontées au changement climatique et aux nouvelles exigences réglementaires européennes.
Un tremplin pour l’industrie du café et du thé
Le développement du Rwanda comme destination MICE offre une vitrine exceptionnelle pour son industrie du café et du thé. Le pays a fait de ces cultures des ambassadrices de son savoir-faire agricole et de sa capacité à produire des denrées de qualité premium.
Les participants aux conférences internationales à Kigali repartent souvent avec une expérience mémorable des cafés rwandais, servis dans les hôtels et lors des événements. Cette « diplomatie du café » contribue à renforcer la notoriété des produits rwandais sur les marchés internationaux.
L’ACT Expo 2025 s’inscrit parfaitement dans cette stratégie, en permettant au Rwanda de partager son expérience avec d’autres pays producteurs africains tout en mettant en valeur ses propres réussites dans le développement de filières café et thé durables et inclusives.
